Что изменилось
Распоряжение правительства РФ №3523-р от 29 ноября 2025 года открыло крупнейшим российским маркетплейсам доступ к четырем блокам данных Роспатента: реестрам товарных знаков, промышленных образцов, изобретений и полезных моделей, а также к наименованиям мест происхождения товаров и географическим указаниям. Система была запущена 1 апреля 2026 года.
Механизм выглядит так: продавец заполняет карточку товара, а алгоритм площадки автоматически направляет запрос в базу Роспатента.
Если название бренда или внешний вид изделия совпадают с зарегистрированным объектом интеллектуальной собственности, система выдает предупреждение. При явном нарушении карточку блокируют. Официальный представитель бренда может предоставить подтверждающие документы, после чего ограничение снимается.
Поводов для введения такой проверки два.
Первый — языковой. С 1 марта 2026 года вступил в силу 168-ФЗ, ограничивающий использование иностранных слов в названиях брендов. Исключение сделано только для зарегистрированных товарных знаков.
Второй и главный — борьба с контрафактом в масштабах всей электронной торговли.
Для ряда отраслей это изменение носит критический характер. Николай Кореев, заместитель генерального директора «Агри Партс Рус», подчёркивает: «Для рынка запчастей к сельхозтехнике, где доля контрафакта достигает 35%, интеграция маркетплейсов с базами Роспатента — критически важное изменение».
По его словам, новшество меняет правила именно в пользу профильных игроков. Аграрии и дилеры уходят от анонимных карточек к площадкам с прозрачной связкой «оригинал/качественный аналог.
Рамочный закон и подводные камни
Однако распоряжение №3523-р фиксирует лишь общую задачу подключения, но не раскрывает деталей.
«Механизм в целом полезный, но пока он выглядит как рамочный», — считает Екатерина Кудряшова, кандидат юридических наук и практикующий юрист.
Детальная процедура проверки, блокировки и обжалования в документе не определена. А значит, главный риск — не в доступе к данным, а в том, как каждая площадка настроит автоматическую модерацию.
Эту коллизию подтверждает и правовой анализ. Юрист, аспирант МГЮА Евгений Гандзий указал на важный нюанс. Несмотря на то что Роспатент открыл API-доступ к своим реестрам еще в 2020 году, в действующем проекте постановления правительства о регулировании платформенной экономики отсутствует обязанность проверять товары на признаки контрафактности через ГИС Роспатента.
Эта система попросту не включена в перечень обязательных реестров для операторов цифровых платформ. Иными словами, маркетплейсы самостоятельно решают, как организовывать модерацию карточек. Это порождает риск и недостаточной, и избыточной фильтрации.
Продавец защищён: согласно 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики», при блокировке карточки он вправе подать жалобу. Оператор обязан ответить не позднее чем через 15 дней, а при обоснованности жалобы — снять ограничения в течение 48 часов.
Контроль за соблюдением этих требований закреплен за ФАС. Как отметил Гандзий, перспективы этого механизма шире. Интеграция реестров Роспатента с фискальными данными и системой маркировки формирует основу для новой модели — «интегрированной системы управления интеллектуальной собственностью как части цифрового государства».
Ложные срабатывания и цена простоя
Даже если система работает технически корректно, существует целый пласт ситуаций, когда автоматическая блокировка ударит по законопослушным продавцам. Даниил Глушенок, старший юрист практики IP/IT юридической фирмы BBNP, в комментарии «Сфере» описал логику работы.
Алгоритм может заблокировать карточку, например, когда объект интеллектуальных прав используется не по лицензионному договору, сведения о котором отражены в реестре, а по прямому согласию правообладателя. Реестр такого согласия не видит, система фиксирует несоответствие и блокирует.
«Само по себе использование незарегистрированного обозначения не должно рассматриваться как препятствие для допуска на маркетплейс — такое использование не нарушает прав третьих лиц», — считает Даниил Глушенок.
Если конкурирующих зарегистрированных знаков для однородных товаров нет, блокировка юридически не обоснована. Но процедура обжалования все равно займет время. Именно этот временной разрыв становится главной проблемой.
Дмитрий Ковпак, эксперт по маркетплейсам и основатель «Акселератора АКС», конкретизирует: «В условиях жесточайшей конкуренции блокировка на 7–14 дней — это большая потеря органических позиций в выдаче, которые потом приходится восстанавливать месяцами через дорогой внутренний аукцион».
По его мнению, решение заключается в автоматизации апелляции. Если продавец загружает юридически значимый документ с цифровой подписью (например, электронную лицензию), разблокировка должна происходить в течение часов, а не недель.
Что делать продавцу: три шага к безопасной работе
По мнению экспертов «Сферы», алгоритм для продавца выглядит следующим образом.
Первое — зарегистрировать товарный знак.
Екатерина Кудряшова подчеркивает: для МСП нововведение станет «и стимулом регистрировать товарные знаки, и новым барьером входа». Для брендов с иностранными названиями это теперь не опция, а условие продолжения работы.
Возможность выходить на маркетплейс с «тестовой партией» без оформленных прав уже закончилась.
Второе — подготовить полный пакет документов.
Если продавец работает по лицензии, дистрибьюторскому договору или прямому согласию правообладателя — все эти документы должны быть готовы к моментальному предъявлению. Оптимально — в электронном виде с квалифицированной электронной подписью.
Третье — следить за конкурентами.
Дмитрий Ковпак фиксирует тревожную тенденцию: уже сейчас видны попытки «патентного троллинга». Это когда крупные игроки пытаются монополизировать ниши через массовые автоматические жалобы. В профессиональном сообществе обсуждается введение «штрафных депозитов» для заявителей: если жалоба признается необоснованной, маркетплейс должен иметь право взыскать компенсацию в пользу пострадавшего продавца в упрощенном порядке.
Отдельной строкой — финансовое планирование. По оценке Ковпака, совокупный «налог на прозрачность» — расходы на юридическое сопровождение, патентование и комплаенс — составляет около 3–5% от цены товара. Эту сумму необходимо закладывать в бизнес-модель заранее.
Пока правила проверки и обжалования до конца не определены, обязательность использования ГИС Роспатента не закреплена, риск ошибочных блокировок остаётся вполне реальным. В результате добросовестный бизнес оказывается в ситуации неопределённости: система уже влияет на продажи, но предсказуемости в её работе пока нет.
По мнению экспертов, опрошенных «Сферой», для продавцов это означает необходимость действовать на опережение: приводить документы в порядок, регистрировать права и т.д. Иначе вместо защиты рынок может получить новую точку уязвимости с остановками продаж не из-за нарушений, а из-за несовершенства самой системы.
Изображение создано Freepik, www.freepik.com
