По данным Роспатента, за шесть месяцев 2025 года количество заявок на регистрацию личных брендов в России увеличилось на 19%. Доля физических лиц превысила 18% от всех поданных заявок на товарные знаки. В Роспатенте рост интереса связывают с изменениями в законодательстве: самозанятые и частные лица получили право регистрировать личные товарные знаки с 29 июня 2023 года. С этой даты в ведомство поступило более 40 тысяч подобных заявок.
«Регистрация фамилий в сочетании с именем или без него всегда была популярной. С этого фактически и начались товарные знаки. Эта традиция основывалась на купеческих гарантиях качества товара своим фамильным брендом. В 90-е годы был всплеск подобных регистраций и к фамилиям часто добавляли Ъ или ФФ. Но до 2023 года такие регистрации производились на имя индивидуальных предпринимателей», — говорит Светлана Ускова, генеральный директор «ЮК «Усков и Партнеры».
Анастасия Груздева, юрист и патентовед компании «ТМДекс», отмечает, что с развитием социальных сетей регистрация личного бренда стала насущной необходимостью. Ведь имея на руках товарный знак можно удалять фейковые странички, мошеннические посты и недостоверные отзывы.
«Зарегистрированный товарный знак позволит запретить использование своих материалов и дополнительно аргументировать необходимость защиты своих прав. Всем интернет-персонам, которые выпускают контент (видео, аудио, посты), регистрация необходима», — уточняет она.
Еще одна важная причина для регистрации — защита от конкурентов. Юрист Элла Маринович, патентный поверенный 2758 по регистрации товарных знаков и знаков обслуживания, делится случаем из практики, когда к ней обратился клиент с просьбой зарегистрировать товарный знак именно из-за использования фамилии и имени моего клиента недобросовестными партнерами. После того, как товарный знак был успешно зарегистрирован, у клиента появились инструменты для борьбы за свое честное имя.
По словам Дмитрий Захарьев, генерального директора PR-агентства личного брендинга «СОЛОМКА», регистрация личного бренда — это не тренд, а стратегическое решение. Личный бренд становится значимым активом в цифровой экономике.
«Свидетельство на товарный знак — это не просто бумажка, а мощный юридический инструмент. С ним вы можете, например, требовать удаления контрафактной продукции с маркетплейсов. Более того, также вы будете в праве направлять претензии и обращаться в суд для взыскания компенсации (до 5 млн рублей, а с 2026 года — до 10 млн рублей). Не менее важный пункт: вы сможете блокировать сайты-однодневки, которые используют ваше имя для мошенничества», — говорит он.
«Кондитерская Петра Сидорова»
Мария Потапова, патентный поверенный РФ №2662, автор блога «Интеллектуалка по праву», составила для «Сферы» список самозанятых и физических лиц, для которых регистрация личного бренда имеет ключевое значение.
- Эксперты, коучи, инфлюенсеры, блогеры и иные медийные личности (защищать имя при продаже курсов, вебинаров, книг, мерча).
- Предприниматели, чей бренд напрямую связан с именем основателя.
Например, «Кондитерская Петра Сидорова». Если бизнес ассоциируется у потребителей с его создателем, то имя и фамилия уже сами по себе становятся активом, который необходимо защищать.
- Самозанятые специалисты: дизайнеры, фотографы, репетиторы и т.д.
В некоторых случаях личный бренд помогает выделиться среди множества подобных услуг (например, «Школа рисования Ольги Ивановой»).
Ограничения и важные нюансы
Мария Потапова отмечает, что процедура регистрации товарного знака для физических лиц и самозанятых аналогична регистрации для ИП или юридических лиц. Могут отличаться только предоставляемые документы (например, от физического лица требуется СНИЛС), но общий порядок действий един.
В среднем регистрация товарного знака занимает от 6 до 8 месяцев. Однако решение может прийти и раньше — уже через 4–5 месяцев, — а может и затянуться на срок до 12 месяцев и даже до 18 при наличии определенных обстоятельств.
«Если необходима срочная регистрация, то всегда можно воспользоваться официальной процедурой ускорения регистрация от Роспатента. Да, такая регистрация будет существенно дороже, но и регистрацию товарного знака можно получить всего за 1-2 месяца», — поясняет Мария Потапова.
Но и тут есть нюансы. Даже после регистрации товарного знака физические лица и самозанятые сталкиваются с ограничениями.
«Согласно нормам законодательства самозанятый и физическое лицо не могут воспользоваться таким инструментом увеличения прибыли как франшиза, которая дает доход в виде роялти — процента от выручки партнёра или в виде фиксированной суммы за определённый период времени (неделя, месяц и т. д.)», — отмечает Элла Маринович.
Еще один важный момент — товарный знак регистрируется не на все категории товаров или услуг разом.
«Вы должны выбрать классы, к которым относятся ваши товары или услуги. Это делается с помощью специальной таблицы-классификатора МКТУ. Можно выбрать классы с запасом, если в будущем планируете расширить деятельность. Но за каждый дополнительный класс пошлина будет увеличиваться», — советует Ксения Сальникова, практикующий юрист в сфере правовой охраны интеллектуальной собственности.
Тезки, бывшие мужья и псевдонимы
Физические лица и самозанятые очень часто выбирают свои имена и фамилии, а также псевдонимы в качестве основы их товарного знака.
«Регистрация фамилий и имен в качестве товарного знака возможна при условии, что обозначение, состоящее из фамилии или включающее фамилию, обладает различительной способностью, не указывает на вид товара, не характеризует его, не является общепринятым символом и термином, не сходно до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками и заявками, находящимися на экспертизе. И это только часть требований к обозначению согласно п.1 и подп.1 п.3 ст.1483 ГК», — говорит Александр Афонин, адвокат, руководитель практики интеллектуальной собственности «Афонин, Божор и партнеры».
Как быть, если вас зовут Иван Иванович Иванов? Увы, зарегистрировать такой товарный знак вряд ли получится. Это всегда можно проверить на платформе Роспатента.
Эксперты отмечают, что в последнее время экспертиза ужесточилась. Главное требование для регистрации — наличие у обозначения различительной способности. Без этого последует отказ.
«Чем оригинальнее обозначение, тем выше вероятность его успешной регистрации в Роспатенте. Стоит отметить, что именно сочетание имени и фамилии или имени и выдуманной фамилии (псевдонима) регистрируются легче, потому что зачастую отдельно имя или отдельно фамилию в качестве товарных знаков уже зарегистрировал кто-то другой. Например, обозначение «Клава Кока» было зарегистрировано в качестве товарного знака РФ № 796722. Это показательный пример регистрации имени и псевдонима. Обозначение «Сидоров пролив» тоже было зарегистрировано в качестве товарного знака РФ № 858003. Тут фамилию обыграли с помощью добавления второго слова. А товарный знак РФ № 1104358 «Петухов и партнеры» имеет в составе графический элемент, усиливающий различительную способность обозначения», — приводит примеры Александр Афонин.
И опять же все не так однозначно. Мария Потапова говорит о том, что субъективный взгляд на распространенность фамилии все-таки присутствует. Потому что недавно Роспатент признал нераспространенными следующие фамилии: Алаев (товарный знак «Alaev»), Данилин («DANILIN»), Пирязев («PIRIAZEV»).
С регистрацией псевдонимов или чужих фамилий также могут возникнуть сложности. Для использования фамилии другого человека — например, бывшего мужа или исторической личности — потребуется его письменное согласие или согласие наследников.
«Если мы говорим о регистрации именно ФИО, то она должна совпадать с лицом, которое просит регистрацию. Это обязательно. В противном случае Роспатент имеет право запросить информацию о связи с фамилией. Если она выдуманная, но используется в соцсетях испрашивающего регистрацию, шансы на получение регистрации есть (при отсутствии препятствий от других лиц)», — поясняет Анастасия Груздева.
Отдельная проблема может возникнуть, если на рынке появится конкурент-тезка. И такие случаи в судебной практике уже были.
«Конкурента-тезку ограничить в работе будет достаточно сложно. В суде он будет аргументировать, что использует свое реальное имя. Суд не может заставить человека сменить имя и фамилию», — рассказывает Ксения Сальникова.
Иными словами, сейчас путь к регистрации сопряжен с ограничениями: экспертиза Роспатента ужесточается, распространенные ФИО не проходят по критерию различительной способности, а законодательство прямо запрещает физическим лицам использовать эффективные модели монетизации, такие как франчайзинг. Однако, по мнению экспертов «Сферы», преодоление этих барьеров ведет к формированию более прозрачного рынка, где исключительные права защищены, а добросовестные правообладатели получают веские конкурентные преимущества.
Изображение создано Freepik, www.freepik.com
