Сделано в России: как вернуть популярность отечественным товарам

Новое движение «Сделано в России» объединило тысячи предпринимателей по всей стране. Задача проекта доказать потребителям, что отечественный товар может быть синонимом качества, доступной цены и натуральности. Его преимущества для новой экономической реальности, а также необходимость ряда поправок в законодательство обсудили участники сессии «Национальный бренд «Сделано в России»: потребительский и бизнес-патриотизм на службе импортозамещения» во время Петербургского международного экономического форума.
Время прочтения: 6 минут

Не только бренд

16 апреля 2022 года начал работу проект «Сделано в России». За два месяца заявки на участие в нём подали 11 тысяч предпринимателей со всей страны. Сегодня производителям и потребителям уже доступна единая информационная система, а также десятки цифровых сервисов и специальных проектов, где можно получить данные о товарах и участниках.

Генеральный директор проекта «Сделано в России» Михаил Садченков на сессии отметил, что национальный бренд и логотип проекта должны стать народными — узнаваемыми и по-настоящему любимыми потребителями.

«Мы хотим, чтобы этим пользовались все. Мы будем раздавать логотип и привлекать различных партнеров, которые готовы проводить мероприятия под брендом «Сделано в России», рекламные кампании и акции среди тех, кто разделяет принципы бизнес-патриотизма в России», — подчеркнул Садченков.

Спикер сессии, первый заместитель председателя комитета Госдумы по региональной политике и местному самоуправлению Сергей Морозов отметил, что за каждым участником проекта будет стоять куратор, «чтобы ни у одного чиновника руки не почесались что-то испортить». Такими словами Морозов охарактеризовал порой излишние бюрократические проволочки, связанные с оформлением и ведением бизнеса.

«Мы намерены очень серьезно пересмотреть 44-ый закон и практически заново переписать 223-ий закон. Главным критерием должны быть не цена, как сейчас, а общественная значимость продукта или, по-другому, его территория изготовления — Россия», —  указал Морозов.

Синоним качества

Одна из главных задач проекта создать устойчивые ассоциации между российским товаром и качеством. По словам президента Федерации рестораторов и отельеров Игоря Бухарова, до последнего времени в России действовала тенденция на покупку зарубежного, а не развитие и производство своего. Он отметил, что наша страна обладает необходимым ресурсом для того, чтобы кардинально поменять этот вектор.

«Здесь вопрос в том, что предпринимателям легче привезти, чем развивать собственное», —  отметил Бухаров.

В беседе со «Сферой» на необходимость перемен указала и эксперт-практик по расширению мышления предпринимателей, создатель трансформационного метода «Эволюция» Ксения Гончарова.

«Ситуация, которую мы наблюдаем на внешнем рынке в последние месяцы, показала, какое на самом деле российские предприниматели занимают место в мировой структуре. Далеко не первое. И это прекрасно, потому что кризис оголил наши слабые места. Если бы не грамотные действия нашего правительства, то нам никогда бы не удалось найти повод пересмотреть своё отношение к самому понятию «сделано в России» и укрепить позиции в мировой экономике. И само объединение, и поддержка —  самое лучшее, что можно сделать сейчас. Хотя, безусловно, самому проекту есть куда расти», —  подчеркнула Гончарова.

По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), 68% населения России уверены, что отечественные компании смогут заместить иностранные в полном или в большем объеме, 66% предпочтут российские товары иностранным, а 57% уверены в превосходстве качества отечественных товаров. Спикеры сессии были единодушны во мнении, что эти данные говорят о широких возможностях и открывающихся перспективах для реальной поддержки и развития импортозамещения в России.

«Только 7% граждан считают, что уход иностранных компаний ухудшит качество их жизни, а 79% считают, что не изменится ничего. Самым важным в товаре потребители называют доступную цену, уверенность в качестве и натуральный состав», —  подчеркнул руководитель АНО «Российская система качества» (Роскачество) Максим Протасов.

Должен быть узнаваемым

Управляющий директор ExpoVisionRus Анна Дычева-Смирнова своё выступление начала с опроса спикеров и слушателей о том, какие отечественные бренды косметики они знают. Из зала прозвучало лишь несколько неуверенных голосов. Между тем сегодня в России существует 4 тысячи отечественных парфюмерно-косметических брендов, однако на полках магазинов в подавляющем большинстве представлена продукция крупных зарубежных производителей.

«Это самая субъективированная область. Мы все родились с пониманием, что духи должны быть французскими, помада —  итальянской, а крем, не знаю, швейцарским. На российскую косметику мы готовы, если это зубная паста», —  отметила Дымчева-Смирнова.

По ее словам, сейчас 25% россиян не верят в импортозамещение косметического сегмента, в основном это молодежь в возрасте 18-24 лет. Российский бренд необходимо сделать узнаваемым и востребованным.

«Мы должны создать такую экономику, чтобы заниматься бизнесом в нашей стране было прибыльно и безопасно. Я абсолютно согласен, что мы должны создавать конкурентную продукцию. Но есть еще один очень банальная проблема, когда мы говорим о производстве, доля малого и среднего бизнеса здесь составляет всего 6,7%. Вот эту ситуацию нужно менять», —  отметил вице президент «Опоры России» Алексей Кожевников.

По итогам обсуждения генеральный директор проекта «Сделано в России» Михаил Садченков поручил направить во все фракции Госдумы предложение провести слушания о мерах поддержки национальных брендов. Депутаты должны собраться для обсуждения дальнейшей стратегии, проговорить, как бренд должен существовать в нашей стране, какие системные меры необходимо создать для поддержки предпринимателей, и в каком направлении развиваться.

Источник изображения: forumspb.com

Рекомендуем

Статья

Обратный эффект: как санкции сыграли на руку российскому бизнесу

Беспрецедентные зарубежные запреты, которые обрушились на Россию, привели к неожиданному результату. Бесспорно, они усложнили часть бизнес-процессов, но вместе с тем дали мощный толчок к развитию науки, IT-сферы и промышленности в стране. О том, как санкции сегодня стимулируют импортозамещение, мы поговорили с экспертами «Сферы».

Авторский взгляд

Импортозамещение в сфере ИТ: что нужно знать об этом с точки зрения права

В 2022 году вопросы импортозамещения в области информационных технологий в России стали актуальными как никогда — уход с российского рынка большого числа иностранных разработчиков ПО и поставщиков различных ИТ-технологий поставил задачу российскому бизнесу приспосабливаться к текущим реалиям и ускоренно менять курс на поиски вариантов импортозамещения своей ИТ-инфраструктуры или иных вариантов взаимодействия. Что представляет собой импортозамещение и что нужно учитывать при копировании зарубежных решений и их адаптации под российский рынок — в авторской колонке юристов Capital Legal Services Антонины Шишановой и Виктора Калужского.

Статья

IT-измерение импортозамещения: стратегические и правовые риски. Вебинар Legal Academy

Еще в 2015 году российские власти стали активно обсуждать необходимость постепенно уходить от импортных составляющих и поддерживать отечественное производство. В 2022 году данный процесс ускорился в связи с уходом доли иностранных компаний с российского рынка. Несмотря на множество мер, принятых для поддержания импортозамещения, не все до конца понимают его стратегические и правовые риск-факторы, особенно в разрезе сферы IT.

Нужно хоть что-то написать

Закрыть модальное окно

Правовые консультации от экспертов Legal Academy

В «Сфере» мы публикуем полезные материалы для юристов и тех, кто обращается к ним за помощью. Но разобрать в статьях все правовые проблемы невозможно: каждая ситуация особенная и требует соответствующего подхода.

Если вы не нашли ответ на свой вопрос, наши эксперты помогут – проконсультируют устно или составят письменное правовое заключение по вашему запросу.

Для рассмотрения каждого запроса назначается практикующий юрист, который специализируется на соответствующей отрасли права. Вы получите достоверное, точное и полное разъяснение по заданному вопросу.

Обращаем внимание на то, что все консультации платные. Точная стоимость зависит от сложности ситуации и формата предоставления консультации (устно/письменно).

Все обращения к нашим специалистам строго конфиденциальны.

Вы можете направить запрос на консультацию одним из указанных ниже способов: